Категория: Бланки/Образцы
В вашем браузере отключен JavaScript, поэтому некоторое содержимое портала может отображаться некорректно. Для правильной работы всех функций портала включите, пожалуйста, JavaScript в настройках вашего браузера.
Внимание! У вас установлена устаревшая версия браузера: Opera 10.1.
Использование устаревшей версии браузера потенциально опасно и может привести к некорректному отображению сайта.
Обратите внимание на то, что мы не проверяем работоспособность и не поддерживаем корректную работу сайта в устаревших версиях браузеров.
Что же делать?
Вы можете самостоятельно или с помощью системного администратора вашей организации
скачать бесплатно и установить один из популярных современных браузеров:
Свиток: ценообразование в рекламе
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЯХ, РАСПРОСТРАНЯЕМЫХ БЕСПЛАТНО
Выручка предприятия, выпускающего печатное издание, может формироваться из двух источников: от реализации самого издания и от продажи рекламных площадей внутри его, т.е. от оказания рекламных услуг. Если издательская деятельность осуществляется предприятием с целью получения дохода от продажи печатной продукции, то оказание услуг по размещению рекламы необходимо рассматривать как отдельный вид хозяйственной деятельности. Однако некоторые газеты и журналы изначально задумываются как рекламные издания, распространяемые бесплатно. В этом случае предприятие получает доход только от рекламодателей, а издательская деятельность рассматривается как вспомогательное производство по созданию носителя рекламной информации и ее целью является получение дохода от рекламодателей за доведение до определенного числа читателей информации в определенном печатном виде.
Рассмотрим порядок формирования цен при распространении бесплатного рекламного издания на следующей ситуации.
Допустим, планируется выпуск журнала (бесплатного рекламного издания) тиражом 20 000 экземпляров, с периодичностью выпуска 2 раза в месяц. Формат издания – 21. 29 кв. см, количество страниц – 84.
Общая площадь издания – 51 156 кв. см (21. 29. 84). Предполагается, что в каждом номере журнала 4 внутренние страницы будут отведены под размещение полезной для читателя информации (например, прогноз погоды, курсы валют и т.п.) и авторских статей нерекламного характера. Таким образом, площадь издания, планируемая для размещения рекламы, составит 48 720 кв. см (51 156 – 21. 29. 4).
Поскольку предприятие осуществляет только один вид деятельности – оказание услуг по распространению информации рекламного характера, то бесплатное распространение журнала (газеты) среди постоянных получателей не является в этом случае безвозмездной передачей, а затраты по такой отгрузке в полном объеме списываются на себестоимость реализованной продукции. Для определения финансового результата бухгалтер соотносит все затраты, относимые на себестоимость (в т.ч. затраты на производство печатного издания), с выручкой от оказания услуг рекламного характера. Расходы по распространению бесплатных экземпляров по обязательной рассылке в соответствующие государственные органы списываются исходя из себестоимости единицы журнала (газеты). Списание расходов по распространению экземпляров журнала (газеты) в рекламных целях производится также исходя из себестоимости одного экземпляра. При этом следует учитывать, что стоимость розданных в рекламных целях номеров собственного печатного издания (например, на выставках и при проведении иных рекламных акций) относится на себестоимость в пределах установленных законодательством норм. Названные нормы утверждены Указом Президента РБ от 15.06.2006 № 398 "Об утверждении норм расходов на рекламу, маркетинговые, консультационные и информационные услуги, представительские цели, подготовку кадров"*.
Планирование выпуска собственного рекламного издания на предприятии включает несколько этапов, а именно:
1) определение статей затрат, из которых будет складываться себестоимость будущего продукта;
2) определение предполагаемого тиража;
3) анализ цен, существующих на рынке рекламных услуг, с целью определения "верхнего" порога цены на собственные услуги, выше которого их реализация будет невозможна;
4) установление на основании проведенного анализа собственной цены на услуги;
5) составление экономического обоснования рекламных тарифов;
6) регистрация цен на новую услугу;
7) определение порядка применения скидок от прейскурантной цены (если предприятие планирует их предоставлять).
Формирование плановой себестоимости
Планирование себестоимости на рекламное издание, как и на другие печатные издания, осуществляется на основании требований Инструкции по планированию, учету и калькулированию себестоимости издательской продукции, утвержденной приказом Госкомпечати РБ от 29.09.1999 № 314.
Плановая калькуляция может включать следующие статьи затрат:
Наименование статей затрат Пояснение
1. Авторские гонорары Вознаграждения за произведения, являющиеся объектами авторского права: гонорары авторам статей, художникам, графикам, фотографам, ретушерам
2. Оплата труда основных работников предприятия Зарплата сотрудников редакции, производственно-издательского отдела, отдела продаж. Расчет осуществляется исходя из тарифных ставок и должностных окладов, устанавливаемых в зависимости от результатов труда, его количества и качества; стимулирующих и компенсирующих выплат согласно действующему законодательству; систем премирования работников за производственные результаты, иных условий оплаты труда в соответствии с принятыми на предприятии формами и системами оплаты труда
3. Отчисления в Фонд социальной защиты населения (ФСЗН) Отчисления составляют 35% от фонда оплаты труда (ФОТ)
4. Страховые взносы Взносы по обязательному страхованию от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний (рассчитываются как произведение установленного страхового тарифа и ФОТ)
5. Расходы на материалы и полиграфическое исполнение Стоимость материалов, непосредственно входящих в состав издательской продукции и образующих ее основу
6. Общехозяйственные расходы Расходы на содержание аппарата управления; налоги, отчисления и платежи от ФОТ; содержание и амортизация зданий, сооружений, инвентаря; износ по нематериальным активам и др.
7. Коммерческие расходы Расходы, связанные с реализацией тиража, его хранением, сортировкой, маркетинговыми исследованиями рынка и пр.
Экономическое обоснование тарифов на рекламу?
Составление калькуляции с расшифровкой статей затрат производится в соответствии с п. 4.1 Положения о порядке формирования и применения цен и тарифов, утвержденного постановлением Минэкономики РБ от 22.04.1999 № 43* (с изменениями и дополнениями) (далее – Положение № 43), с учетом принятой на предприятии учетной политики. Перечень статей затрат, их состав и методы распределения по видам услуг определяются с учетом характера и структуры производства. Сначала организация определяет плановые показатели отдельных видов расходов (пример расчета приведен в табл. 1, 2), а затем группирует их по статьям затрат в плановой калькуляции (см. табл. 3).
Таблица 1
Расчет плановой величины авторских гонораров на 1 номер журнала
Наименование статьи Стоимость, руб. Примечание
Авторские гонорары – всего
в т.ч. 400 000
дизайнерам 200 000 Осуществление дизайна модульной рекламы заказчиков
фотографам 120 000 Предоставление снимков для оформления внутренней стороны обложки
художникам 80 000 Художественное оформление модульной рекламы
Расходы на материалы, в т.ч. на бумагу, которая может передаваться в типографию в качестве давальческого сырья, рассчитываются по нормам, утвержденным руководителем предприятия. Стоимость полиграфического исполнения планируется исходя из тарифов, установленных типографией, и планового тиража рекламного издания. В нашей ситуации стоимость расходных материалов (бумаги мелованной, бумаги офсетной, кальки и т.п.) составляет 5 100 000 руб. услуг типографии по печати журнала – 3 200 000 руб. Всего расходы на материалы и полиграфическое исполнение составят 8 300 000 руб.
Коммерческие расходы могут включать в себя затраты на оплату труда работников, занимающихся распространением рекламного тиража: штамповщиков; сотрудников, заклеивающих конверты с вложенными в них журналами (газетами); курьеров, осуществляющих доставку издания до потребителя, и т.д. Вознаграждение курьеров по договорам подряда определяется согласно расценкам за 1 экземпляр журнала. Оплата труда за обработку заказных писем рассчитывается по расценкам за 1 штамп, обработку 1 конверта.
Некоторые коммерческие расходы (например, расходы на маркетинговые исследования) планируются на предприятии в целом на месяц. В этом случае их общая величина равными долями распределяется между количеством номеров журнала, выходящих в месяц. В рассматриваемой ситуации "прочие коммерческие расходы" запланированы в размере 3 000 000 руб. в месяц, значит, в расчет включается только 1/2 их часть, приходящаяся на один номер журнала, т.е. в сумме 1 500 000 руб. Общехозяйственные расходы, расходы на оплату труда основных сотрудников, налоги и отчисления от ФОТ будут включены в плановую калькуляцию одного номера издания также исходя из количества выпущенных в месяц номеров.
Таблица 2
Плановый расчет коммерческих расходов, приходящихся на 1 номер журнала
Статьи затрат Сумма, руб.
Оплата труда работников за распространение издания 3 250 000
Отчисления в ФСЗН, 35% 1 137 500
Страховые взносы, 0,2% 6500
Почтовые расходы (конверты, марки) 620 000
Прочие коммерческие расходы 1 500 000
Итого 6 514 000
В печатных изданиях отпускной тариф на размещение строчной рекламы обычно ниже, чем тариф на размещение такой же по объему модульной рекламы. Поскольку оформление рекламы в виде модуля связано с дополнительными затратами редакции (требуется работа дизайнеров, графиков, могут выплачиваться авторские гонорары за разработку макета рекламного объявления), то целесообразно при осуществлении экономических расчетов учесть указанное различие, а при формировании тарифа за 1 кв. см рекламы отдельно выделить строчную и модульную рекламу. Для этого необходимо распределить затраты на изготовление рекламного издания по запланированному удельному весу обоих видов рекламы. В приведенной ситуации планируемое соотношение объема модульной и строчной рекламы составляет 40% и 60% соответственно.
Таблица 3
Распределение затрат на 1 номер журнала между модульной и строчной рекламой
Статьи затрат Затраты на рекламу, руб.
Всего В том числе
40%
модульная реклама 60%
строчная реклама
48 720 кв. см 19 488 кв. см 29 232 кв. см
Авторские гонорары 400 000 400 000 –
Оплата труда штатных сотрудников 5 680 000 2 272 000 3 408 000
Отчисления в ФСЗН от ФОТ (35 1 988 000 795 200 1 192 800
Страховые взносы от ФОТ (0,2 11 360 4544 6816
Расходы на материалы и полиграфическое исполнение 8 300 000 3 320 000 4 980 000
Общехозяйственные расходы 2 740 000 1 096 000 1 644 000
Коммерческие расходы 6 514 000 2 605 600 3 908 400
Полная себестоимость 25 633 360 10 493 344 15 140 016
Расчет отпускных тарифов и их регистрация
В соответствии с п. 2.1 Положения № 43 расчет отпускного тарифа на размещение рекламных материалов в рекламных изданиях производится на основе плановой себестоимости, всех видов установленных налогов и неналоговых платежей согласно налоговому и бюджетному законодательству и прибыли, необходимой для воспроизводства.
Согласно Инструкции об особенностях формирования тарифов на услуги по размещению рекламы в издательской продукции, периодических печатных изданиях, теле-, радиопрограммах, утвержденной постановлением Мининформа РБ от 15.06.2005 № 8*, расчет тарифов на услуги по размещению рекламы в печатном издании производится исходя из стоимости 1 кв. см печатного текста на основе плановой калькуляции на производство единицы печатного издания с расшифровкой основных статей затрат и обоснованием накладных, коммерческих и других расходов (см. табл. 4).
Таблица 4
Расчет отпускного тарифа за 1 кв. см модульной рекламы и за 1 кв. см строчной рекламы
Статьи затрат Модульная реклама Строчная реклама
Сумма за весь объем
(19 488 кв. см), руб. Сумма
за 1 кв. см,
руб. Сумма за весь объем
(29 232 кв. см), руб. Сумма
за 1 кв. см,
руб.
Авторские гонорары 400 000 21 -
Оплата труда штатных сотрудников 2 272 000 117 3 408 000 117
Отчисления в ФСЗН от ФОТ 795 200 41 1 192 800 41
Страховые взносы от ФОТ 4544 0 6816 0
Расходы на материалы и полиграфическое исполнение 3 320 000 170 4 980 000 170
Общехозяйственные расходы 1 096 000 56 1 644 000 56
Коммерческие расходы 2 605 600 134 3 908 400 134
Полная себестоимость 10 493 344 539 15 140 016 518
Прибыль, 10% 1 049 334 54 1 514 002 52
Отпускной тариф 11 542 678 593 16 654 018 570
Целевые сборы, 3% 356 990 18 515 073 18
Тариф с целевыми сборами 11 899 668 611 17 169 091 588
НДС, 18% 2 141 940 110 3 090 436 106
Отпускной тариф с НДС 14 041 609 721 20 259 527 694
Указом Президента РБ от 19.05.1999 № 285 "О некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов) в Республике Беларусь"* введена регистрация юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями отпускных? цен (тарифов) на производимые товары (работы, услуги). Порядок регистрации юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями Республики Беларусь цен (тарифов) при невозможности соблюдения ими установленных предельных индексов изменения отпускных цен (тарифов) утвержден постановлением Совета Министров РБ от 18.06.1999 № 944*.
В настоящий момент субъекты хозяйствования обязаны регистрировать в установленном порядке цены (тарифы) на новые товары (работы, услуги). В постановлении от 04.05.2001 № 85 "О внесении дополнений и изменений в постановление Министерства экономики Республики Беларусь от 14 сентября 2000 г. № 184" дано толкование термина "новые товары (работы, услуги)" применительно к регистрации цен на них: к новым товарам (работам, услугам) относятся товары (работы, услуги), изготовленные впервые субъектом хозяйствования или отличающиеся от производимых улучшенными свойствами или характеристиками и получающие новое обозначение.
Постановлением Минэкономики РБ от 16.06.2006 № 99 "Об утверждении форм уведомлений об уровне отпускных цен (тарифов) на товары (работы, услуги)"** утверждена форма уведомления, представляемая для регистрации цен на новые товары (работы, услуги).
В бесплатное рекламное издание могут вкладываться рекламные листовки других хозяйствующих субъектов. Органами ценообразования такое распространение рекламной продукции рассматривается как отдельный вид деятельности. Если распространение рекламной продукции не является для организации разовой услугой, тариф за распространение единицы рекламного носителя (листовки для вложения) следует регистрировать отдельно в общеустановленном порядке.
Предоставление скидок
Предприятия-изготовители имеют право предоставлять покупателям скидки со сформированных отпускных цен исходя из условий договора (п. 2.5 Положения № 43). Условия и размеры скидок определяются предприятием самостоятельно. При этом должен быть разработан и утвержден порядок применения скидок и установлены их конкретные размеры. В частности, руководителем предприятия может быть утверждено положение о скидках, в котором указываются размеры и условия их предоставления. Основными видами скидок являются:
1) "объемные скидки" – скидки за объем партии (приобретение большого количества строк и модулей). Предоставляются они в целях расширения объемов продаж и рынков сбыта. Для стимулирования объемных продаж можно зафиксировать скидки за приобретение так называемых "блоков" или "пакетов" – фиксированного количества строк и модулей, размещаемых в одном номере. Как правило, такие скидки предоставляются рекламным агентствам, выступающим в качестве посредников между изданием и рекламодателем;
2) "скидки за предоплату" – скидки, предоставляемые в целях стимулирования предварительных оплат. Такие скидки предоставляются при авансовой оплате, при оплате в течение определенного количества дней с момента выставления счета на оплату и т.д.;
3) скидки постоянным рекламодателям. В данном случае должно быть дано определение постоянного рекламодателя (например, клиент, которому оказываются рекламные услуги на протяжении четырех месяцев и более);
4) "праздничные скидки" – скидки, приуроченные к определенным событиям, датам, праздникам, юбилеям. В этом случае в положении о скидках оговариваются сроки (дата) предоставления скидок;
5) скидки, предоставляемые в зависимости от места размещения рекламы в журнале. Для установления таких скидок на основании маркетинговых исследований, проводимых предприятием (например, телефонный опрос читателей), формируется статистика по наиболее и наименее привлекательным для размещения рекламы площадям, и в соответствии с этим – система скидок.
В случае предоставления скидок необходимо оформлять еще один документ: в соответствии с п. 4.2 Положения № 43, если расчеты за услуги осуществляются по ценам, отличным от прейскурантных на размер предоставляемой скидки, предприятие согласовывает их уровень с рекламодателем в протоколе согласования цен (приложение 2 к Положению № 43).
Анна Швец, экономист
посмотрите, может подойдет. Или подработайте под себя
Я хочу обратить внимание модератора на это сообщение, потому что:
Производство печатной продукции характеризуется многообразием способов ее изготовления, что сказывается на структуре затрат, формирующих ее себестоимость. Следовательно, в дальнейшем при выборе объектов калькулирования и калькуляционных единиц продукции необходимо исходить из того, что каждый вид конкретной печатной продукции имеет реальный уровень затрат в себестоимости. А объединение различных видов продукции в одну калькулируемую группу, например «книго-брошюровочная продукция», приведет к обезличиванию издержек производства в себестоимости печатной продукции. Поэтому укрупненная группировка калькулируемых объектов в полиграфической промышленности возможна лишь в том случае, если затраты на ее производство соизмеримы. Например, в группе товаров культурно-бытового назначения - производство записных книжек или альбомов для рисования.
Калькулирование себестоимости единиц конкретной продукции создает прочную основу и для калькулирования себестоимости заказов.
В калькулированном деле важно не только правильно определить объекты калькулирования, но и калькуляционные единицы продукции, то есть единицы измерения продукции, применяемые для калькулирования ее себестоимости. Калькуляционные единицы должны характеризовать сущность конкретного вида продукции, отражать количественную единицу продукции определенного качества, быть единимы для исчисления однородной продукции на всех предприятиях полиграфической промышленности.
Основываясь на вышеизложенных принципах определения объектов калькулирования и калькуляционных единиц, нам представляется возможным обосновать объекты и единицы калькулирования для предприятий полиграфической промышленности
К книгам и брошюрам относятся периодические текстовые издания или изобразительно-текстовые издания объемом более 4-х страниц, рельефные издания (книги для слепых), буклеты, календари — справочники, ежегодники, альманахи, имеющие титульный лист, обложку или переплет и скрепленные в корешке. Как видим, эта группа печатной продукции включает в себя разнообразные формы готовых изделий. Кроме того, существуют различные способы набора печати, которые выполняются на весьма различных машинах. Поэтому затраты на различные издания неодинаковы. В этой связи, по этой группе печатной продукции необходимо калькулировать себестоимость каждого конкретного издания (заказа). А поскольку продукция этой группы разнообразна и выразить потребительную стоимость одной книги через другую практически невозможно, то калькуляционной единицей будет один экземпляр этого издания или определенное их количество.
Вторую группу продукции составляют журналы, продолжающиеся издания и бюллетени. К ним относятся иллюстративно-текстовые издания, имеющие сроки выпуска независимо от объема, обложку или титул-обложку и, как правило, скрепленные в корешке.
Производство одного номера журнала, бюллетеня осуществляется обычно в течение одного месяца, то есть все затраты на его производство происходят в один калькуляционный период. Затраты по полиграфическому производству различных номеров даже одноименного журнала различны. Следовательно, необходимо определять себестоимость конкретного номера журнала, бюллетеня. Калькуляционной единицей второй группы продукции, также как и по первой, должен быть экземпляр конкретного номера издания.
Третью группу составляют изобразительные издания: плакаты, наглядные пособия, открытки, портреты, репродукции с картин, гравюры, эстампы, календарные стенки, изобразительные альбомы, сборники или альбомы чертежей, афиши, лозунги и другие иллюстративные издания, имеющие самостоятельное потребительное значение, то есть не включенные в виде вклеек, вкладок в книги и журналы. Изобразительным альбомом считается издание в виде книги или брошюры с репродукциями, оригинальными рисунками и фотографиями, объединенными либо общей тематикой, либо принадлежностью одному автору. Производство конкретной изобразительной продукции носит еще более индивидуальный характер, чем книжной продукции.
Четвертая группа - нотные издания. К нотным изданиям относятся непериодические листовые и сброшюрованные издания, содержащие нотную запись музыкальных произведений с текстом и без него. Технология производства нотной продукции аналогична производству брошюр. Все требования к выбору объекта калькулирования и калькуляционных единиц этих видов печатной продукции одинаковы и специального уточнения не требуют. Поэтому объектом калькулирования здесь могут быть конкретные издания, а калькуляционной единицей —экземпляр каждого издания.
Пятая группа - газетные издания. К газетной продукции относятся: всесоюзные, республиканские (союзных республик), республиканские (автономных республик), областные (автономных республик), краевые, областные, окружные, городские, районные, низовые (многотиражки предприятий, учреждений, учебных заведений), низовые (многотиражки колхозов и совхозов) газеты. Газетная продукция по характеру своего выпуска является периодической печатью, как правило, ежедневного выпуска. Потому теоретически обосновано калькулировать каждый номер газеты. Но составление ежедневных калькуляций по каждому номеру газеты резко увеличит объем учетных работ, но не внесет существенных изменений в содержание учетной информации. Таким образом, наиболее целесообразно составление не ежедневных калькуляций себестоимости по каждому номеру газеты, а калькулирование себестоимости газетной продукции по месячному тиражу, т.е. объектом калькулирования должен быть месячный тираж одноименной газеты, а калькуляционной единицей - 1000 экземпляров месячною тиража газеты.
Шестая группа - бланки форм учетно-отчетной документации -включает листовые и сброшюрованные формы учетной-отчетной документации (первичного учета, бухгалтерской и статистической отчетности, плановой документации). Этот вид печатной продукции отличается очень широким ассортиментом. Так, по типографии им. Володарского он достигает 8000-10000, на Саратовском "Полиграфкомбинате" - 7000-8000 наименований. Однако номенклатура крупных завозов по этой группе продукции составляет всего 50-70 наименований. Поэтому внутри таких заказов целесообразно исчислять себестоимость конкретных видов продукция в расчете на 100 экземпляров, а мелкие заказы объединять по группам однородной продукции и калькулировать заказ в целом. Входящая в них бланочная, этикеточная, оберточная продукция многочисленна, а затраты на единицу не велики. Технология изготовления этой продукции типична для всех ее видов. Себестоимость ее легко соизмерима как по трудовым, так и по материальным затратам. Поэтому как один из вариантов калькулирования себестоимости печатной продукции, предлагается использовать в качестве учетной единицы условно натуральную единицу -один лист-оттиск, приведенный к формату 60x90 см.
Аналогичные требования к выбору объекта калькулирования и калькуляционной единицы относятся к седьмой группе печатной продукции - печатные этикетки, упаковки, обертки.
Более сложным вопросом является выбор объектов калькулирования по восьмой группе полиграфической продукции - товарам культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода. Эта группа продукции имеет чрезвычайно обширный ассортимент и, конечно, калькулировать каждых вид ее продукции не представляется возможным. Здесь предлагается выделить в качестве объекта калькулирования однородные группы товаров исходя из их оценки и однородности технологического процесса производства.
В полиграфической промышленности весьма затруднительно проведение анализа по уровню затрат в себестоимости печатной продукции в динамике, а также сравнение показателя себестоимости продукции по различным типографиям, если объектом калькулирования является заказ, а калькуляционной единицей - 1000 экземпляров этого заказа, Чтобы такой анализ был возможен, необходим каждое конкретное издание привести к условной калькуляционной единице. Поэтому мы предлагаем использовать в качестве калькуляционной единицы один краско-оттиск, приведенный к формату 60x90 см. Здесь следует подчеркнуть, что именно краско-оттиск листа готовой продукций, а один печатный лист. Дело, в том, что отпечатанные листы могут быть однокрасочными и многокрасочными. Печать каждой краской требует особого прогона соответствующего тиража на печатных машинах с использованием различных печатных форм, что требует сопоставимости условных калькуляционных единиц печатной продукции. В полиграфической промышленности разработаны коэффициенты перевода печатной продукции к одному условному печатному ласту формата 60x90 см, используя которые можно привести всю продукцию к данному показателю. Однако, здесь следует подчеркнуть, что использование вышеприведенной калькуляционной единицы должно ограничиваться группами однородной продукции. В противном случае использование условно приведенной калькуляционной единицы теряет какой бы то не было смысл, так как удельный вес затрат в различных наличных групп продукции не одинаков.
Кучеренко, Наталья Валерьевна
