Категория: Инструкции
27 октября 14648 11 Автор: Шмидт Николай 14648 11
Всем привет! В прошлой статье мы с вами обсуждали оптимизацию сайта интернет-магазина. Сегодня переходим к следующему шагу — продвижению. В данной статье обсудим только самые рабочие методы продвижения интернет-магазина, чтобы вы не тратили время на бесполезные действия. Здесь будут собраны не только мои рекомендации, но и рекомендации опытных seo специалистов. Итак, начнем.
Содержание Основа основВнимательно прочитайте то, что я напишу ниже, без этого пункта можете вообще не приступать к продвижению!
Перед тем, как продвигать сайт, вы должны понять, для чего вы это делаете. Увеличение трафика + продажи. Верно? Так вот этого и нужно добиваться. Нужно постоянно стараться привлекать трафик, потому что именно трафик дает продажи. Соответственно, всегда отказывайтесь от любых видов продвижения, которые не дают трафика (например, seo ссылки, накрутка посещаемости/поведенческих факторов и т.д.).
Теперь про поведенческие факторы. Это 80% вашего успеха в продвижении. Если на вашем сайте поведенческие факторы хорошие, то и позиции в поисковой выдаче будут хорошими. Чтобы улучшать поведенческие факторы, нужно постоянно работать над сайтом и делать его максимально удобным для людей. Люди должны находиться на вашем сайте долго, информацию находить быстро и возвращаться на него часто. Если вы будете постоянно улучшать эти показатели, то ваш сайт будет в ТОПе, а продажи на высоте.
Показать поисковым системам, какие у вас поведенческие факторы можно только трафиком. Но ведь у вас молодой сайт и трафика еще нет! Правильно. Вот над этим мы и будем работать в данной статье. Все, о чем я напишу ниже, будет привлекать трафик, чтобы вы могли его анализировать, улучшать поведенческие факторы и расти в глазах поисковых систем.
Внимание! Перед тем, как продвигать сайт, вы должны поработать над его внутренней составляющей. Для этого почитайте статью про оптимизацию интернет-магазина.
Контекстная и таргетированная рекламаЭто отличный источник трафика, по которому вы можете многое понять.
Есть и минусы в этом. Способ платный и порой стоит немало. Но а что вы хотели? Без денег сейчас мало что возможно, я также вкладывал деньги в рекламу и вкладываю по сей день, без этого никак.
С таргетированной рекламой все немного проще. Вы просто делаете большой поток чуть более дешевых клиентов из социальных сетей по критериям (пол, возраст, интересы, местонахождение и т.д.). Они будут менее целевыми, чем с контекстной рекламой, но цена на них часто ниже. Для настройки таргетированной рекламы используйте MyTarget (бывший Таргет Мэйл ру.)
Не настраивайте контекстную рекламу сразу по высокочастотным запросам, например, «купить сумку». Лучше сделайте сотни объявлений по низкочастотным запросам конкретно по отдельным товарам. Тем самым конверсия будет выше, а цена клика дешевле.
О том, как настроить контекстную рекламу, читайте в разделе «Продвижение бизнеса» .
Социальные сетиВ социальных сетях много трафика, много потенциальных клиентов. Этим нужно пользоваться.
Закупайте в активных группах и пабликах рекламные посты с ссылками на ваши товары или ваш интернет-магазин в целом. Делайте конкурсы, розыгрыши призов. Тем самым вы будете создавать активность вокруг вашего магазина. В итоге получите прирост трафика, улучшение поведенческих факторов, продажи и узнаваемость.
Закупайте посты в социальной сети Вконтакте. Оттуда больше трафика и по соотношению цена-качество все очень позитивно. Можете договариваться с администраторами групп и пабликов напрямую, а можете покупать через официальную биржу Вконтакте .
Можно также вести свой аккаунт в Инстаграме. Для интернет-магазинов это очень выгодно. Выкладывайте фотографии своих товаров, фото людей с вашими товарами, также устраивайте тематические конкурсы и тем самым у вас будут расти все показатели.
Покупка ссылок и статейВы также можете покупать ссылки и статьи ссылками на свой сайт. Почему я сказал «можете»? Потому что этот пункт не обязателен, но желателен, если делать все правильно.
В самом начале я говорил, что любые действия хороши, лишь бы они привлекали живой трафик. Так вот с ссылками все тоже самое. Нужно покупать только те ссылки, которые бы привлекали трафик. Такие ссылки можно купить с трафиковых статей и сайтов с высокой посещаемостью. Также главное, чтобы сайты были тематическими.
Но такие ссылки стоят не дешево, поэтому не всегда выгоднее смотреть в сторону ссылок, нежели в сторону контекстной рекламы.
Отслеживание статистикиВот все говорю я про то, что нужно отслеживать статистику и улучшать сайт. Но вот где и как все это делать? Все просто. Устанавливаете на сайт счетчик Яндекс.Метрика и в нем можно отследить все, что угодно. Я обращаю внимание на многие показатели, но для оценки качества трафика и качества сайта первостепенным будет «количество отказов». Если посетитель пробыл на сайте менее 15 секунд, то Яндекс считает это посещение за отказ.
Вот скрин одного из моих проектов за неделю:
Чем этот показатель меньше, тем лучше. Старайтесь, чтобы он был менее 10%. Но желательно менее 6%.
Также следите за глубиной просмотра и временем на сайте. Эти показатели должны быть как можно больше.
Если смотреть глубже, то можно прописывать цели и отслеживать статистику по целям. Например, цель: дойти до корзины или до оформления заказа. И вы должны постоянно работать над сайтом и трафиком, чтобы цель исполнялась чаще. Тем самым вы увидите, что доход вашего магазина растет и посещаемость с поисковых систем тоже растет.
Оффлайн рекламаДа, вы не ослышались! В оффлайне можно очень эффективно продвигать ваш сайт интернет-магазина. Сейчас расскажу, как это сделать. Печатайте тысячи качественных листовок, нанимайте промоутеров в городах, где вы заинтересованы в продажах и пусть они раздают листовки в местах скопления ваших потенциальных покупателей. Если людей заинтересует ваша листовка и он зайдет на сайт, то вы получите много полезностей, в том числе и для продвижения в поисковых системах!
В заключение хочется сказать, что продвижение интернет-магазина это не быстрый процесс. Все, что я описал выше рассчитывайте минимум на пол года — год. Через год вы увидите, что позиции сайта значительно вросли. Многие скажут, что это все дорого и т.д. Ну а что вы хотели? Бесплатных методов рекламы остается с каждым днем все меньше и меньше, а эффективность ее падает, потому что все ей пользуются. Поэтому давайте будем привыкать вкладывать деньги, если хотим получить деньги. Я долго к этому привыкал но, как оказалось не зря!
Если есть вопросы, задавайте в комментариях!
Понравилась статья? Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями!
Здравствуйте, уважаемые читатели! Как вы думаете, что самое сложное – создание интернет-магазина или его раскрутка? Оба процесса требуют определённых знаний в своей области. Как ни крути, дилетанту создать успешный онлайн-магазин не получится никак.
Многие делают так: сначала создают сайт, а потом уже думают о том, как его продвигать. Это ошибочный подход.
Продвижение интернет-магазина начинается с момента его разработки! Юзабилити и техническую оптимизацию нужно продумывать СРАЗУ, а не потом, когда выяснится, что надо всё переделывать. Нужно изначально применять на сайте те «фишки», которые в дальнейшем помогут ему в SEO продвижении.
Услуги по качественной раскрутке веб-ресурсов стоят недёшево. И если вы хотите сэкономить, то вам придётся осуществлять продвижение интернет магазина самостоятельно. Это непросто, но реально. Только знайте, что уделять своему «детищу» нужно будет очень много времени.
Если магазин уже создан, то необходимо для начала провести юзабилити аудит. чтобы понять, насколько удобно посетителям ориентироваться на на нём. Нет смысла продвигать сайт, если покупатель не может положить два одинаковых товара в корзину, не работает кнопка «Оформить заказ», а на смартфоне не отображается контактный номер телефона в шапке.
Досконально изучите свой интернет-магазин! Необходимо обратить внимание на каждую мелочь (ибо в мелочах кроется нечто важное), проверить каждую страницу и кнопку. А затем выписать все найденные «косяки» и исправить их.
Юзабилити включает в себя не только проверку работоспособности основных элементов, но и оценку удобства для покупателей. Мутные фотографии, отсутствие внятного описания, непонятные условия оплаты, слишком яркие цвета – всё это может отталкивать посетителей, и они ничего не будут покупать.
Как провести юзабилити-анализ?
Если вы только планируете разрабатывать интернет-магазин, то сперва продумайте его структуру. Она должна быть удобной и понятной для посетителей и не должна содержать ничего лишнего. После того, как структура готова, особое внимание следует уделить дизайну. Страшный, отталкивающий внешний вид не принесёт вам продаж.
Внутренняя оптимизацияВ процессе создания сайта нужно уделить особое внимание внутренней технической оптимизации.
Для чего она нужна? – Чтобы интернет-магазин хорошо продвигался в поисковых системах.
Поисковики любят сайты, которые не содержат в себе мусорного кода, быстро загружаются и «дружат» с ними. В предыдущих своих статьях я уже писал об особенностях продвижения в Яндексе и оптимизации под Google. Советую почитать эти статьи, так как без этой информации заниматься самостоятельной раскруткой нельзя. Напрасно убьёте время.
Коротко перечислю основные пункты внутренней оптимизации:
Если вам необходимо провести полный аудит вашего сайта, ознакомьтесь с моим предложением ЗДЕСЬ. После анализа вы получите адекватную картину того, как ваш сайт выглядит для посетителей и поисковых систем.
Внешняя оптимизацияСмиритесь с тем, что ваш интернет-магазин в первые месяцы своей жизни будет тяжело найти в поисковой выдаче. Почему? В вашей нише наверняка есть конкуренты, давно создавшие свои сайты и потратившие немало средств на продвижение. Неужели вы думаете, что за пару месяцев просто так их обойдёте?
А если ниша конкурентная, то шансов пробиться в ТОП по средне- и высокочастотным запросам ещё меньше. Необходимо работать с низкочастотными ключевыми запросами – тогда у вас есть перспективы.
Перед тем, как заняться внешней оптимизацией, нужно составить семантическое ядро для интернет-магазина. По нему вам будет проще ориентироваться, какие страницы и по каким ключевикам вы будете продвигать.
Внешняя оптимизация заключается в наращивании ссылочной массы. Это когда на других сайтах появляется ссылка на ваш ресурс. Откуда брать эти ссылки? Существует много способов, среди которых:
Если есть много свободного времени, всё перечисленное можно делать своими руками, не привлекая исполнителей.
Появления сайта в поисковой выдаче Яндекса и Гугла можно ждать долго. Чтобы привлечь трафик в интернет-магазин прямо сейчас, вы можете воспользоваться различными видами рекламы, среди которых:
Все виды необходимо тестировать, чтобы понять, какой из них приводит больше клиентов. Будет обидно вливать деньги в неэффективную рекламу.
Размещение рекламы – это самый быстрый способ получить первых покупателей.
Интернет-магазином, как и любым бизнесом, нужно ЗАНИМАТЬСЯ! Иначе он не будет приносить денег. Если вы готовы уделять своему сайту достаточное количество времени, то вам необходимо более подробно изучить тему продвижения (начиная с инструкций для чайников). Если же нет – лучше обратитесь к профессионалам. Если вам не подходит ни один из этих вариантов – тогда смысл начинать?
Комментарии к статье приветствуются!
С уважением, Сергей Чесноков
После создания интернет магазина, основной вопрос который стоит перед владельцем: как раскрутить интернет магазин. сделать это быстро и эффективно.
Перед тем как приступить, давайте определимся с двумя основными методами раскрутки сайтов:
Первый метод: Контекстная реклама.
Самый быстрый, но, и самый дорогой метод.
Второй метод: SEO продвижение.
SEO (англ. search engine optimization, SEO) - оптимизация сайта для поисковых систем. Задача оптимизировать сайт таким образом, что бы он занимал высокие позиции в результатах поиска, и его находили и посещали посетители, заинтересованный в вашем товаре.
Мы определились с основными методами, теперь давайте рассмотрим, как они реализовываются на практике.
Контекстная реклама для интернет-магазина.Пошаговая инструкция по созданию, запуску и настройке контекстной рекламы.
В итоге: у вас будет список слов с частотностями, по которым вы будете показывать контекстную рекламу.
Теперь необходимо создать «Медиаплан»: узнать цену за клик и определить стратегию показов.
В сервисе Яндекс Директ, перейдите на вкладку «Прогноз бюджета», выберите регион, по которому вы планируете показывать рекламу и загрузите свой список слов.
Важно! Система будет предлагать вам дополнительные запросы, но, их можно не брать, т.к. перед этим, на этапе «Сбора семантического ядра», вы уже собрали и отфильтровали запросы, получив итоговый список по которому вы планируете показывать рекламу.
Затем, нажимаете «Посчитать». Система рассчитает вам «медиаплан» и покажет цены за клик по разным стратегиям показов.
Важно! Это только прогнозируемые цены, при запуске рекламы они могут отличаться.
Теперь мы знаем цену за клик и в зависимости от бюджета определились со стратегией показов, на следующем шаге, нам необходимо составить рекламное объявление.
Создаем объявления для контекстной рекламы.
Создание объявления зависит от стратегии показов, подробно о том, как составлять эффективные объявления, читайте в моей статье «Как составить объявление для Яндекс Директ », здесь я кратко пройдусь по основным моментам:
Объявление для стратегии «Спецразмещение».
Заголовок: желательно, что бы содержал ключевой запрос.
Текст объявления: желательно составлять таким, что бы оно давало ответ на запрос пользователя. Цель, сделать объявление максимально похожим на результаты поиска.
Объявление для стратегии «Гарантированные показы».
Здесь ситуация другая, посетитель прошел мимо рекламы в «спецразмещении», и мимо результатов поиска т.е. его ничего не зацепило.
Задача вашего объявления привлечь его внимание и дать какую-то выгоду.
Объявление для стратегии «Тематические показы».
Ваше объявление будет показываться на тематических площадках, где пользователи не заинтересованы в рекламируемом товаре. Поэтому, объявление должно создавать «потребность» в вашем товаре, или проблему его отсутствия, так называемая «проблематизация».
Для всей рекламной компании создайте минус слова, по которым не надо показывать вашу рекламу. Этот список минус слов может быть сформирован на этапе сбора семантического ядра.
После того как вы закончите составлять объявления, и пополните баланс, ваши объявления начнут показываться.
Поздравляю, вы запустили контекстную рекламу для своего магазина.
Теперь желательно установить на сайт системы аналитики – Яндекс Метрику или Google Analytics.
C помощью них вы сможете отслеживать по каким фразам из рекламы были клики, как вел себя посетитель на сайте и сколько времени провел перед тем как уйти – на основе этих данных вы можете вносить изменения в стратегию показов контекстной рекламы.
Основные ошибки при создании контекстной рекламы.
Поисковое продвижение один из самых эффективных методов раскрутки интернет-магазина.
SEO продвижение состоит из 5 последовательных шагов:
Давайте теперь рассмотрим каждый шаг подробнее.
Пошаговая инструкция SEO продвижения интернет-магазина.
№1. Сбор семантического ядра. О данном шаге я подробно писал в статье Как составить семантическое ядро сайта. прочтите ее, здесь же я кратко пройдусь по основным моментам.
В итоге у вас будет список запросов и понимание, по каким запросам, и, какие страницу будете продвигать.
№2. Анализ конкурентов. Один из важнейших этапов, вам необходимо сравнить ваш сайт с сайтами конкурентов из TOP 10. Подробно об этом этапе я рассказал в видео ниже.
№3. Внутренняя оптимизация сайта. Начните с технической оптимизации вашего магазина.
Проверьте доступность сайта с www и без www. Ваш сайт должен быть доступен по одному из вариантов. Если сайт доступен по 2-м адресам, необходимо склеить домены с помощью файла htaccess. Перед тем как склеивать, посмотрите, по какому адресу доступен ваш сайт в поисковой системе, он и будет основным.
#RewriteCond %Создайте карту сайт с приоритетами для поисковых систем в формате xml и для посетителей вашего сайта в формате html. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например: http://www.mysitemapgenerator.com, А так же с помощью готовых модулей для вашей CMS системы. После этого необходимо сообщить поисковым системам о ее наличии через веб мастерские.
Создайте файл robots.txt, закройте в нем папки и страницы, которые не нужно индексировать поисковым роботам. Это могут быть папки администратора, служебные файлы, страницы сортировки, регистрации/ авторизации и т.д. Закрывается это с помощью команды disallow
Вот пример файла robots.txt
User-agent: *
Disallow: /assets/cache/
Disallow: /assets/docs/
Disallow: /assets/export/
Disallow: /assets/import/
Disallow: /assets/modules/
Disallow: /assets/plugins/
Disallow: /assets/snippets/
Disallow: /install/
Disallow: /manager/
Disallow: /index.html
Так же в нем укажите адрес карты сайта в формате xml, и основной хост.
Вот пример файла robots.txt
User-agent: *
Disallow: /assets/cache/
Disallow: /assets/docs/
Disallow: /assets/export/
Disallow: /assets/import/
Disallow: /assets/modules/
Disallow: /assets/plugins/
Disallow: /assets/snippets/
Disallow: /install/
Disallow: /manager/
Disallow: /index.html
Sitemap: http://www.ваш_домен.ru/sitemap.xml
Host: www.ваш_домен.ru
Перелинковка. На данном этапе с помощью внутренних ссылок вы связываете различные страницы сайта между собой – основная цель сослаться на продвигаемые страницы повышая их важность.
Перелинковку делайте логичной, и постарайтесь на одну и ту же страницу, ссылаться с разными анкорами, которые будут давать дополнительную информацию.
Таким образом, связав ссылками различные разделы своего сайта, мы заканчиваем с внутренней оптимизацией и переходим к следующему этапу «внешней оптимизации».
Внешняя оптимизация интернет-магазина.В связи с последними изменениями при учете внешних ссылочных факторов (Yandex прекращает учитывать ссылки в ранжировании сайтов ) необходимо тщательно подходить к анкор-листу, и отбору доноров которые буду ссылаться на ваш сайт.
Основные этапы внешней оптимизации.
т.е. основная задача поставить как можно больше естественных ссылок на ваш сайт. Почему именно на тематических, больше вероятность переходов по ссылкам на ваш сайт.
Что не желательно делать при внешней оптимизации.
На этом мы заканчиваем с внешней оптимизаций и переходим к «пост анализу».
После всех вышеизложенных действий, установите системы аналитики Яндекс Метрика, Google Analytics, Live Internet.
Что можно отслеживать:
На основе этих данных попробуйте вносить изменения, экспериментируйте, если предположим высокий процент отказов - возможно стоит дать дополнительную информацию и посмотреть как это повлияет.
На этом я заканчиваю данный пост, он получился довольно длинным, есть нюансы о которых я не написал, в таком случае статья бы плавно перешла в маленькую книгу )).
Я рассказал об основных и наиболее важных моментах при раскрутке интернет-магазина. Желаю Вам счастья и много, много благодарных клиентов.
Не забудьте поделиться этой статьей в социальных сетях
